Cada año, entre febrero y octubre, entre 1,200 y 2,500 personas se reúnen en Querétaro para ver saltar caballos. No son cualquier 2,500 personas. Son familias de nivel socioeconómico A/B y C+, con edades de 6 a 65 años, que llegan desde 10 estados de la república y se quedan cuatro días. El Fomento Ecuestre del Estado de Querétaro, conocido como FEEQ, lleva 9 temporadas organizando lo que hoy es la competencia ecuestre de mayor trayectoria en el Bajío.
En 2026, la temporada tiene 5 fechas: febrero, marzo, abril, septiembre y octubre. Y por primera vez, los paquetes de patrocinio incluyen artículo editorial y difusión en liderautomotriz.mx, lo que convierte al evento en algo más que una activación de marca presencial.
Una audiencia que no se encuentra en ningún otro evento de la región
El perfil del asistente al FEEQ es el que cualquier directivo de agencia automotriz querría tener enfrente. NSE A/B y C+, poder adquisitivo real, rango de edad multigeneracional. No es un festival masivo donde el logo de una marca se pierde entre cientos de patrocinadores. Es un evento de categoría, con exclusividad por paquete, donde cada marca tiene su espacio definido y su presencia sin competencia directa.
Los participantes provienen de Querétaro, Aguascalientes, CDMX, Estado de México, Guanajuato, Hidalgo, Jalisco, Michoacán, Puebla, San Luis Potosí y Nuevo León. El evento cubre una región con más de 50 millones de personas, aunque su audiencia presencial es deliberadamente selecta. Eso es exactamente lo que le da valor.
Lo que ofrece FEEQ a una marca automotriz
La propuesta de patrocinio del FEEQ tiene cuatro niveles: Bronce, Plata, Oro y Giro. Todos incluyen espacio de activación 3×3 frente al público, artículo editorial y difusión en liderautomotriz.mx, y acceso a venta directa de productos o servicios durante el evento. Lo que cambia entre niveles es la profundidad de la presencia.
El paquete Bronce entra en $10,000 MXN + IVA por fecha, o $50,000 MXN por las 5 fechas de la temporada. Incluye mobiliario básico, diploma oficial como patrocinador y dos gafetes para personal de apoyo. Es el punto de entrada para marcas que quieren probar el formato antes de comprometer una temporada completa.
El Plata sube a $36,875 MXN por fecha y agrega presencia de marca en toda la publicidad digital del evento, más la exhibición de un automóvil en el área de competencia. Para una agencia que quiere que sus modelos estén físicamente frente a la audiencia correcta, este nivel tiene lógica directa: el auto no está en un salón, está en un evento al que sus clientes ideales ya decidieron asistir.
El Oro, a $73,750 MXN por fecha, suma logo en el back de premiación, que aparece en todas las fotografías y videos oficiales del evento, banner en mesa de registro como primer punto de contacto con el asistente, y exhibición de hasta 3 automóviles. Solo hay un patrocinador Oro por fecha, lo que garantiza que la presencia no se diluye.
El Plan de Giro es el nivel de exclusividad total: $268,750 MXN por las 5 fechas de la temporada completa. Incluye nombre en el obstáculo de la pista principal durante todas las competencias, espacio de degustación en La Calcuta para productos o servicios, y reconocimiento como sponsor de temporada en todos los materiales 2026. Solo hay un patrocinador de Giro disponible.
El diferenciador que aplica directamente al sector automotriz
Los paquetes Plata y Oro tienen un elemento pensado específicamente para marcas de la industria: el beneficio a ganadores. El patrocinador elige las categorías de competencia y entrega un premio en especie al jinete o amazona ganador. Las opciones incluyen revisión básica para carretera, kit de emergencia vial con branding visible, o servicio de estética automotriz.
El ganador llega a su casa con un premio práctico que lleva la marca impresa. Comparte la experiencia. La marca queda asociada al logro, no al anuncio.
Por qué esto le importa a un director de agencia
La publicidad digital tiene un problema que cualquier directivo que haya pagado campañas de Meta o Google conoce bien: la atención dura segundos y el recuerdo al día siguiente es prácticamente nulo. El FEEQ ofrece cuatro días consecutivos de activación frente al mismo grupo de personas, con contacto repetido, ambiente de alto involucramiento emocional y sin saturación publicitaria.
El retorno declarado por la organización incluye más de $350,000 MXN en premios en especie garantizados por temporada, 2,500 espectadores potenciales en la fecha pico, y cobertura editorial en liderautomotriz.mx con difusión en redes. Para una agencia que vende autos de $400,000 a $1,200,000 MXN, una sola unidad cerrada con un contacto del evento paga varios meses de patrocinio.
Las fechas de la temporada 2026
La primera fecha fue del 12 al 15 de febrero. La segunda, del 26 al 29 de marzo. La tercera está programada del 23 al 26 de abril. La cuarta será del 17 al 20 de septiembre y la quinta, del 8 al 11 de octubre. Todas siguen el mismo formato: jueves a domingo, cuatro días de activación continua.
Los espacios se asignan por orden de llegada y son limitados por paquete. Las marcas interesadas pueden contactar a la organización en patrocinios@liderautomotriz.mx.
Fuente:
FEEQ — Fomento Ecuestre del Estado de Querétaro A.C. — Propuesta de patrocinio Temporada 2026.
Información de contacto: patrocinios@liderautomotriz.mx · @feeq_ac
